第五十八章 学会利用媒体和讲故事

    回到办公室。

    坐在椅上，隋波翻看着左清泉整理的媒体邀约采访名单。

    当帝都活动后，媒体开始大规模对易趣公司和这次营销活动进行报道时，隋波就开始考虑怎么应对媒体。

    在活动过程当中，甚至有不少消息灵通的媒体，直接把电话打到他的手机上。

    隋波都以正在忙于活动，抽不开身的理由，婉言谢绝了。

    他希望在考虑成熟后，只选择几家权威性的媒体来发声，这样的影响力和效果才能最大化。

    对于一家创业公司，尤其是互联网创业公司而言。

    媒体的关注非常重要。

    第一个理由是，大多数创业公司在最初时，无论是知名度、资金、客户等方面几乎一无所有。

    用传统的广告方式，去建立一个知名的品牌不仅极其昂贵，还需要很长的时间。

    而如果一家创业公司能够成功引起媒体的关注，这一切可能在很短的时间内就实现。

    而且最重要的是，几乎不用花钱！

    第二个理由是，媒体非常善于发现趋势。

    他们对什么样的故事，会得到广泛的传播，是极其敏感的。

    当他们嗅到哪里有一些特别的故事时，他们就会迅速扑上去。

    而如果这些故事受到人们关注，就会有更多的记者蜂拥而至。

    并且，这些媒体们会主动在把这个故事推向新的高度基础上，进一步发展出更多的话题。

    通过媒体一次次的重复、延伸，会让这个故事的内涵变得更丰富，深刻的印在公众的想象中。

    从而使的这个故事变得越来越有价值……

    一家创业公司，尤其是互联网公司的品牌，就是建立在这种不断扩张传播的话题中。

    这是因为，创业本身，就是一个故事！

    每个创业者都在讲述自己的故事。

    但只有善于利用媒体的聪明创业者，懂得对媒体说一些特别的故事，从而引起大众的共鸣，获得人们的关注。

    前世互联网江湖中，最典型的善于利用媒体的例子有两个。

    一个是前期的搜狐张朝阳，另一个就是后来的阿里老马。

    Charles（张朝阳）同学可以说是中国互联网江湖中，最早利用媒体而崛起的典型。

    他回国创业开始，就不断在各种媒体上宣扬自己的创业故事。

    从他怎么说服“数字化教父”尼古拉斯·尼葛洛庞帝，作为“天使”投资他创业；

    到他在纽约街头，为了赶时间，狂奔几条街去见投资人。

    正是这些带有点传奇色彩的故事，完美了满足了人们对一个归国博士，进行互联网创业的美好想象。

    搜狐刚融资200万美元后，他就专门召开新闻发布会大肆宣扬……

    他的创业故事和之后的举动，也成功的引起了媒体的关注和追捧。

    而在媒体的连番报道中，他也成为了“互联网公司”的代言人，中国的“互联网教父”。

    尝到了利用媒体甜头的Charles，从此在这条路上一路狂奔……

    尤其是在1999年之后。

    当时手握8000万美元的新浪发展势头正猛，而等新生代门户也依靠近乎疯狂的烧钱一夜成名。

    而这时的搜狐，由于融资不利，可供使用的资金仅是新浪的1/10——按当时的游戏规则，几个月之内就可能弹尽粮绝。

    因此，Charles同学再次选择了最便宜也最有效的方法：树立个人品牌。

    他戴着鸭舌帽踩着滑板在天安门玩滑板，穿着轮滑鞋在长安街空翻，在迪厅锐舞，登珠穆朗玛峰……

    虽然因此在行业内毁誉参半，被人称为“作秀哥”。

    但不得不承认，正是这种不断变化的作秀，不断的吸引着媒体的追捧和报道。

    从而使他以及搜狐“娱乐、时尚、生活”的形象，在公众心中打下的烙印越来越深，其影响力也越来越大。

    隋波前世时在搜狐工作，曾近距离接触过Charles。

    他本人其实并不张扬，平时总穿件格子衬衫，是个沉默寡言，低调的典型理科男。

    从某种意义上，他的那些“作秀”，只是利用媒体来进行对搜狐品牌的营销。

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